fi
Финансовые инвестиции
образовательный центр
✉ Контакты

Кривая спроса. Закон спроса

Кривая спроса (англ. Demand Curve) графически иллюстрирует обратную зависимость между ценой определенного блага и его количеством, которое потребитель желает и имеет возможность купить по данной цене.

Закон спроса

Закон спроса гласит, что между ценой и объемом потребляемого блага существует обратно пропорциональная зависимость. Другими словами, чем выше будет цена определенного блага, тем меньший его объем будут готовы купить потребители, и наоборот. Следовательно, закон спроса определяет отрицательный наклон кривой спроса!

Аргументация закона спроса

В качестве обоснования действия закона спроса выдвигаются следующие аргументы.

  1. Закон убывающей предельной полезности. Поскольку предельная полезность каждой следующей потребленной единицы блага меньше чем у предыдущей, рациональный потребитель будет увеличивать его потребление только при условии снижения цены.
  2. Эффект дохода. Снижение цены на определенное благо позволяет потребителю купить его в большем количестве при условии, что его доход останется неизменным. Повышение цены, напротив, приведет к уменьшению объема потребления.
  3. Эффект замещения. Он возникает исключительно в отношении товаров-заменителей. Он заключается в том, что если на один из таких товаров цена возрастает, количество его потребления уменьшается, поскольку потребители переходят на его заменители. При этом потребление товаров заменителей возрастает, поскольку они становятся относительно дешевле.
  4. Эмпирические исследования. Результаты многих эмпирических исследований показали, что потребители склонны покупать товары и услуги по более низкой цене, а высокая цена очень часто служит барьером.

График

График кривой спроса представлен на рис. 1.

График кривой спроса

Рисунок 1 – График спроса в общем случае в виде кривой (слева) и частный случай в виде линейной кривой (справа)

Как мы можем убедиться, действие закона спроса на обеих графиках проявляется в виде отрицательного наклона кривой.

С математической точки зрения он может быть записан в виде следующей формулы:

Q2 > Q1

P2 < P1

Это дает возможность сделать следующий вывод - для того чтобы объем потребления определенного блага вырос от количества Q1 до Q2, его цена должна снизиться от уровня P1 до P2, и наоборот.

Индивидуальный и рыночный спрос

Рыночный спрос является совокупным количеством блага, которое желают и могут приобрести все потенциальные потребители. Другими словами, рыночная кривая спроса (D) представляет собой совокупность индивидуальных кривых спроса (d1, d2, d3 … dn) всех отдельных потребителей.

Рассмотрим механизм ее формирования на простом примере, предположив что рыночный спрос формируется только лишь двумя потребителями.

Таблица 1 – Индивидуальный спрос первого потребителя (d1)

Таблица 2 – Индивидуальный спрос второго потребителя (d2)

Для того чтобы определить рыночный спрос необходимо найти совокупный объем потребления при каждом уровне цен. Например, при цене 90 оба потребителя купят 5 единиц блага (1 + 4), при цене 80 – 7 единиц (2 + 5) и т.д. Остальные результаты расчетов приведены в таблице.

Таблица 3 – Рыночный спрос (D)

На графике приведены индивидуальные (рис. 2а) и рыночная кривая спроса (рис. 2б).

График индивидуальной и рыночной кривой спроса

Рисунок 2 – Индивидуальный и рыночный спрос

Сдвиг кривой спроса

Смещение или сдвиг кривой спроса происходит исключительно в результате воздействия неценовых факторов. Если изменению подвергается исключительно цена, то изменяется количество спроса (Q), а не сам спрос!

Воздействие изменения цены на количество спроса

Рисунок 3 – Изменение количества спроса

Предположим, что цена на товар снижается с уровня P1 до P2. Это приведет к тому, что количество спроса возрастет от Q1 до Q2. В случае увеличения цены от уровня P1 до P2, количество спроса уменьшится с Q1 до Q2. Как мы можем видеть, в обеих случаях происходит изменение количество спроса, а сам спрос остается неизменным, то есть кривая спроса не сдвигается!

Факторы сдвига кривой спроса

Изменение спроса, а, следовательно, и сдвиг его кривой происходит в результате воздействия неценовых факторов.

  1. Изменение доходов потребителей.
  2. Изменение цен на товары-заменители.
  3. Изменение цен на дополняющие товары.
  4. Изменение потребительских предпочтений и ожиданий.
  5. Изменение количества потребителей.

Изменение доходов потребителей

Важно понимать, что изменения доходов потребителей по разному сказывается на спросе на нормальные товары (англ. Normal Goods) и низшие товары (англ. Inferior Goods)!

В случае с нормальными товарами увеличение доходов потребителей приводит к росту спроса на них, то есть при том же уровне цены потребители имеют возможность купить их в большем количестве. Падение доходов, напротив, приводит к снижению спроса.

Сдвиг кривой спроса на нормальные товары в результате изменения доходов потребителей

Рисунок 4 – Изменение спроса на нормальные товары при изменении дохода потребителя

Как мы можем видеть на рис. 4а, увеличение доходов потребителей привело к сдвигу кривой спроса вправо из положения D0 в положение D1. Например, при цене P0 количество товаров, которые могут купить потребители, увеличится с Q0 до Q1.

При уменьшении доходов потребителей кривая спроса, напротив, сместится влево из положения D0 в положение D1, как показано на рис. 4б. При этом количество товара, которое может быть приобретено по цене P0, снизится с Q0 до Q1.

В случае с низшими товарами прослеживается обратная взаимосвязь: увеличение доходов потребителей, напротив, приводит к снижению их потребления и сдвигу кривой спроса влево (рис. 5а), а уменьшение доходов к росту спроса и сдвигу его кривой вправо (рис. 5б). Примерами низших товаров являются общественный транспорт, дешевая еда и одежда. Например, в случае падения своего располагаемого дохода потребитель будет вынужден переходить на более дешевые продукты питания, отказываясь от более дорогих. При росте дохода, напротив, потребитель будет иметь возможность покупать более качественные и дорогие продукты, отказавшись от дешевых и низкокачественных.

Сдвиг кривой спроса на низшие товары в результате изменения доходов потребителей

Рисунок 5 – Изменение спроса на низшие товары при изменении дохода потребителя

Изменение цен на товары-заменители

Товары-заменители (англ. Substitute Goods), как следует из их названия, позволяют потребителю отказаться от потребления определенного товара в пользу его заменителя. Например, потребитель может перестать покупать оливковое масло, заменив его подсолнечным, и наоборот. Одним из мотивов этого решения является изменение цены на один из таких товаров.

Снижение цены на один из товаров-заменителей (рис. 6а) от уровня P0 до P1 приведет к тому, что потребители увеличат количество его потребления с Q0 до Q1. Причиной этому будет то, что данный товар станет дешевле, чем его заменители. Следствием этого станет уменьшение спроса на остальные товары, при условии что их цена останется неизменной, что приведет к сдвигу кривой спроса влево из положения D0 в положение D1, как показано на рис. 6б.

Сдвиг кривой спроса при снижении цены на товар-заменитель

Рисунок 6 – Изменение спроса при снижении цены на товар заменитель

В обратной ситуации, когда цена на один из товаров-заменителей растет от уровня P0 до P1 (рис. 7а), количество его потребления снижается с Q0 до Q1. Поскольку данный товар станет более дорогим, чем его заменители, вырастет спрос на остальные товары, что приведет к сдвигу кривой спроса вправо (рис. 6б).

Сдвиг кривой спроса при росте цены на товар-заменитель

Рисунок 7 – Изменение спроса при росте цены на товар-заменитель

Изменение цен на дополняющие товары

Дополняющими товарами (англ. Complementary Goods) считаются те из них, когда покупка одного товара с высокой вероятностью обуславливает приобретение другого товара. Аналогичным образом, отказ от покупки одного из них скорее всего приведет к отказу от покупки другого товара. Например, такими товарами являются автомобили и топливо для их заправки или принтеры и картриджи.

На рис. 8а показана ситуация, когда снижается цена на один из двух дополняющих товаров с уровня P0 до P1, при этом количество его потребления увеличится с Q0 до Q1. В этом случае у потребителей также вырастет и спрос на дополняющий товар, что приведет к сдвигу кривой спроса на него вправо из положения D0 в положение D1, как показано на рис. 8б.

Сдвиг кривой спроса при снижении цены дополняющего товара

Рисунок 8 – Изменение спроса при снижении цены на дополняющий товар

При росте цены на один из двух дополняющих товаров с P0 до P1, количество спроса увеличится с Q0 до Q1, как показано на рис. 9а. Следствием этого станет то, что потребители скорее всего откажутся и от покупки другого товара. В результате его кривая спроса сдвинется влево из положения D0 в положение D1 (рис. 9б).

Сдвиг кривой спроса при росте цены дополняющего товара

Рисунок 9 – Изменение спроса при росте цены на дополняющий товар

Изменение потребительских предпочтений и ожиданий

Предпочтения потребителей также являются одним из важных факторов, которые могут привести к сдвигу кривой спроса влево или вправо. Примером могут служить социальные программы государства, которые направлены на пропаганду здорового образа жизни. Например, информирование населения о вреде курения и алкоголя, а также ограничения на их рекламу приводит с снижению спроса на эти товары, то есть их кривые спроса смещаются влево. При этом пропаганда здорового образа жизни увеличивает спрос на спортивные товары и здоровое питание, что приводит к смещению кривой спроса вправо.

Оба эти примера являются иллюстрацией того, что изменение предпочтений потребителей привели к изменению спроса на эти товары.

Ожидания потребителей также могут оказывать существенное воздействие на спрос на некоторые товары. Например, если экономическая обстановка ухудшается, и потребители полагают, что в краткосрочной перспективе эта тенденция не изменится, они могут отложить на некоторое время покупку дорогих товаров длительного потребления, как, например, нового автомобиля, что приведет к уменьшению спроса на них.

Рассмотрим обратную ситуацию, когда ожидания потребителей приведут к росту спроса. Предположим, что процентные ставки по ипотеке находятся на рекордно низком уровне. При этом ожидается, что Центральный банк в скором времени поднимет ставку рефинансирования, что вызовет рост ставок по кредитам. Это может подтолкнуть потребителей взять ипотеку на покупку нового дома, пока ставка остается низкой. Таким образом, ожидания потребителей относительно роста процентных ставок увеличат спрос на новые дома, то есть их кривая спроса сместится вправо.

Изменение количества потребителей

Воздействие этого неценового фактора достаточно прямолинейно. Увеличение количества потребителей приводит к увеличению спроса и сдвигу его кривой вправо, а уменьшение, напротив, к его снижению и сдвигу кривой спроса влево.